這兩天，淘寶沖上歐美購(gòu)物類應(yīng)用下載榜前列。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至17日，淘寶已經(jīng)在16個(gè)國(guó)家App下載榜上排名第一，在123個(gè)國(guó)家排名前十。大量海外消費(fèi)者涌入淘寶，開始學(xué)習(xí)如何下單。從爆款商品出海到商業(yè)模式出海，這場(chǎng)跨境對(duì)接蘊(yùn)含著怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？中國(guó)跨境電商如何接住“潑天流量”？在多國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)下載排名第一，淘寶在海外火了！
中國(guó)跨境電商App
在海外“破圈”
這兩天的各大社交平臺(tái)上，“How to shop on TAOBAO”（如何在淘寶上購(gòu)物）成了流量密碼。大量外國(guó)網(wǎng)友表示“發(fā)現(xiàn)寶藏”“想不到有這么多又好又便宜的中國(guó)商品”。不少淘寶商家已經(jīng)感受到了這波“流量”：大服飾行業(yè)、3C數(shù)碼行業(yè)部分店鋪訪問量暴漲1000%，客服系統(tǒng)涌入大量英語(yǔ)詢問。有商家在交流群里表示，做夢(mèng)也沒想到，在淘寶上能遇上這么多“老外”。
不止是淘寶，前兩天一個(gè)名叫“敦煌網(wǎng)”的跨境電商App也火遍海外，一度成為美區(qū)App Store排名第二的免費(fèi)應(yīng)用程序，僅次于ChatGPT。而此前，敦煌網(wǎng)在美區(qū)App Store免費(fèi)榜上長(zhǎng)期處于300名左右。
中國(guó)制造成為
“極致性價(jià)比”的代名詞
在商務(wù)部研究院電商所副研究員洪勇看來(lái)，中國(guó)跨境電商在海外的“破圈”，見證了中國(guó)電商的靈活與韌性，也見證了中國(guó)產(chǎn)品在世界的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在質(zhì)量、價(jià)格方面的不可替代性。有網(wǎng)友說(shuō)，中國(guó)供應(yīng)鏈有“三板斧”：
一是“全品類覆蓋”，從9.9美元的假發(fā)到999美元的無(wú)人機(jī)，中國(guó)工廠能滿足全球消費(fèi)者的所有幻想；二是“技術(shù)賦能”，AI質(zhì)檢讓次品率大幅降低，區(qū)塊鏈溯源讓“中國(guó)制造”有了“數(shù)字身份證”；三是“生態(tài)協(xié)同”，平臺(tái)與工廠共享需求數(shù)據(jù)，讓“爆款預(yù)測(cè)”比天氣預(yù)報(bào)還準(zhǔn)。
洪勇說(shuō)，中國(guó)制造已經(jīng)成為“極致性價(jià)比”的代名詞。海外消費(fèi)者選擇淘寶等中國(guó)電商平臺(tái)，這是對(duì)中國(guó)制造能力、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品品牌的認(rèn)可。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)表示，以敦煌網(wǎng)、淘寶為代表的跨境電商平臺(tái)，正在用一套“組合拳”重塑全球消費(fèi)體驗(yàn)?！爸袊?guó)跨境電商發(fā)展最核心的是中國(guó)制造的影響力，或者說(shuō)中國(guó)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈的整體競(jìng)爭(zhēng)能力。”
如何接住海外“潑天流量”？
那么，跨境電商企業(yè)如何接住海外流量、如何服務(wù)好國(guó)外的消費(fèi)者？商務(wù)部2024年6月的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)跨境電商主體已超12萬(wàn)家，跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)超1000個(gè)，建設(shè)海外倉(cāng)超2500個(gè)。如今，多點(diǎn)開花的海外倉(cāng)，正在助力國(guó)貨加速出海，也讓更多外國(guó)消費(fèi)者收貨更便利。中國(guó)跨境電商在海外火起來(lái)，意味著中國(guó)跨境電商正從“流量紅利期”邁向“價(jià)值深耕期”的全新階段。
洪勇認(rèn)為，技術(shù)革命正在為這場(chǎng)變革按下“加速鍵”。利用AI技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)推薦，用戶能更便捷地找到自己需要的商品，減少搜索成本。
此外，洪勇表示，面對(duì)國(guó)際挑戰(zhàn)與新機(jī)遇，2025年的全球零售市場(chǎng)，正等待中國(guó)跨境電商給出答案。而這場(chǎng)答案的書寫或許將重新定義“中國(guó)制造”的未來(lái)。
來(lái)源:中央廣電總臺(tái)中國(guó)之聲
編輯:朱明潔 王潔鈺 李麗雪
一審:姜健 李敬友
二審:孫瑞永
三審:王桂林
